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人工智能赋能下TVC行业的生产模式变革研究
徐旭恒;人工智能的迅速发展正推动电视广告（TVC）制作领域产生深刻变革。TVC的传统生产模式正面临来自AI技术的重构挑战。本文在梳理AI赋能背景下广告视频生产流程重构的理论视角与相关文献的基础上，对广告企业主、学术界权威、国家主流媒体平台负责人进行深度访谈，探讨AI技术对TVC制作流程的重构逻辑及其引发的生产模式结构性变革路径。研究发现，AI技术正融入TVC创意策划、内容生产、后期制作等环节，有效提升了制作效率，改变了传统分工体系；TVC生产模式正从以人为中心的线性流程向人机协同、数据驱动的网络化模式转型。同时，AI赋能引发了创意岗位角色重塑、组织结构调整等深层变化。应构建人机协同的创意生产机制，完善AI应用规范，加强复合型人才培养，从而促进TVC行业的智能化转型。
跨文化传播视域下国风变装短视频在东盟国家传播的实践路径研究
李盈莹;随着数字技术的飞速发展和社交媒体平台的日益普及，短视频已成为跨文化传播的重要载体之一。其中，国风变装短视频凭借短视频的即时性、互动性、娱乐性等特点，依托其独特的文化内涵和深厚的民族文化底蕴，在东盟国家收获广泛关注，逐步成为中国与东盟国家文化交流的新亮点。在跨文化传播中，短视频平台涌现了一批优秀的国风变装作品，创作者通过多变的视觉语言，具象化呈现了中华优秀传统文化，在“山水相连，血脉相亲”的东盟国家中产生了较大影响。本文通过分析当前我国在东盟国家文化传播中存在的叙事宏大、互动不足、语境隔阂等问题，系统梳理国风变装短视频作为一种新型文化传播形态所具备的微观叙事、表层文化表达、语境创新等传播优势，并进一步探索其传播路径，旨在为我国在跨文化传播中“讲好中国故事”提供具体可行的实践方案。
从观看到参与：驯化理论下小红书外籍用户学习中国饭的参与式文化建构
崔子笛;在媒介已嵌入人们日常生活的背景下，媒介平台所呈现的内容也在一定程度上支配着人们现实生活中的行为。小红书作为弱关系连接的媒介平台，允许用户在平台内分享与日常生活相关的经验，因此成为更多人的选择。本文基于驯化理论，考察2024年末小红书“难民”现象中外籍用户的平台适应过程。研究发现，其对小红书的“驯化”经历了占有、物化、整合和转换四个阶段。外籍用户受客观条件、情感需求等因素驱动，主动迁移至小红书平台，并掀起学做中国饭的热潮；他们通过社群互动建立归属感，将烹饪实践融入日常生活。外籍用户通过分享实践过程形成“线上化”菜谱，实现了从“观看”到“参与”的转变，完成了参与式行为建构。在社交媒体中，此类参与式文化的建构不仅有助于中华美食文化乃至中华文化走出国门，也为跨文化传播实现“日常生活嵌入”提供了实践路径。
看见熊猫，看见中国：《熊猫观察》的跨文化传播视觉叙事与符号建构
马佳均;《熊猫观察》作为四川卫视双语型电视节目，立足四川，辐射全球，将AIGC等新型数智媒体技术与传统媒体优势结合，借助萌态熊猫符号与共通性视觉设计实现全球化的传播声量。该节目构建起以熊猫符号为主体的视觉符号体系，通过Vlog和纪录片新旧融合的镜头表达方式、横竖屏视觉叙事结合的形式，实现从“熊猫符号”到“中国声音”的跨越，推动“可爱中国”国际形象的有效传播。
凝视与解码：青年在文旅微短剧中的自我认同与群体归属研究
平育嘉;在数字媒介与文旅产业融合背景下，文旅微短剧成为青年文化消费的重要媒介。青年观众通过观看过程中的凝视与解码行为，不仅实现了自我认同的确立，也建构了群体归属感的情感纽带。文旅微短剧以其高度的符号性、互动性和可参与性，赋予青年表达个性、建构身份与连接社群的空间。在观看与再创造过程中，青年观众由被动接受者转变为主动参与者，推动文化内容的再生产。同时，该媒介形态亦面临商业化倾向、价值导向偏移等挑战，对青年价值观与心理健康产生深远影响。推动文旅微短剧高质量发展，应注重文化内涵深耕、艺术品位提升与青年受众心理引导的有机结合，充分发挥其在促进青年文化认同与社会整合中的积极作用。
期刊信息
主管：广西广播电视局
主办：广西广播电视台
出版：广西广播电视报业传媒有限责任公司《视听》编辑部
ISSN：1674-246X
CN：45-1342/G2
出版周期：半月刊
编辑：何燕 张晔 蒙春燕 周毓 李文宗 杨姣姣
电话：0771-2632550
邮箱：gxshiting@163.com
微信公众号：shitingbjb
地址：广西南宁市青秀区七星路123号《视听》编辑部
邮编：530022