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小屏幕，大风景：短视频何以重塑文旅传播
甘险峰;<正>当前，移动互联网深度嵌入人们的日常生活，方寸的手机屏幕成为文旅传播的重要阵地。在文旅融合向纵深发展、文化自信成为时代底色的现实语境下，短视频这一轻盈而富有感染力的媒介正成为充满生命力的“叙事场”，让小屏幕承载大风景，让微传播彰显大价值，重新定义了文旅传播的语法和边界，悄然重塑着人与地方的关系。“短视频+文旅”日益成为推动地方文旅品牌建设、助力文旅消费的重要引擎，持续赋能文旅产业高质量发展。
场景理论视域下徽文化类短视频的重构研究——以安徽文旅视频号为例
周春霞;周小燕;场景理论是理解媒介与社会行为关系的一大核心视角。本研究聚焦安徽文旅视频号，采用内容分析与文本分析法对365条视频样本进行分析，发现该视频号通过感官重构（运用航拍、慢镜头等技术营造沉浸体验）、社交重构（借助话题标签构建互动仪式）与空间重构（绑定地理坐标、规划旅游线路）三大策略，系统地将徽文化从静态遗产转化为可沉浸、可参与、可抵达的现代媒介场景。
短视频时代融媒矩阵赋能城市文旅IP打造的路径研究——以南宁文旅融媒矩阵为例
肖俊;在新媒体技术迭代与文旅消费升级的双重驱动下，短视频已成为打造城市文旅IP的核心载体，融媒矩阵则为传播效能提升提供关键支撑。本文以南宁文旅融媒矩阵为研究对象，聚焦其短视频的内容生产与传播实践，通过分析其间的热点事件转化、明星IP联动、民俗文化传播及2026年春节前夕“文旅发对象”热梗互动等典型案例，结合公开流量数据与影响力成效，探讨短视频驱动城市文旅IP破圈的内在机制。研究发现，精准的内容定位、多平台协同传播、“媒体+文旅+多元场景”的短视频运营模式，能有效提升城市文旅IP的辨识度与影响力，为城市文旅产业高质量发展提供高效路径。
县域文旅短视频的运营逻辑、现实困境与优化路径——以安徽寿县为例
洪贝贝;在文旅融合与数字传播深度交织的背景下，文旅短视频已成为县域激活特色资源、破解传播困境的核心载体。县域文旅高质量发展的本质是文化符号的有效转译与品牌情感的系统基建。目前，县域文旅短视频的核心运营逻辑为“资源转化—热点赋能—情感绑定”。安徽寿县文旅短视频账号在取得一定成效的同时存在内容同质化、品牌定位模糊、依赖节点运营、人才匮乏等问题，需实现多重思维转变，通过内容重构、品牌重塑、传播升级、人才与生态共建破局，为县域文旅高质量发展提供实践遵循。
抖音短视频平台中的南京城市文旅形象传播
刘悦;卢程希;短视频平台快速发展，在城市形象传播与文旅推广中的作用日益凸显。抖音凭借算法精准推荐、多元主体共创及高频互动三大核心机制，深度参与到城市文旅形象的动态建构中。南京文旅短视频在提升城市曝光度、引发受众情感共鸣方面成效显著，但同时也面临内容同质化严重、多主体协同不足以及理性沉淀薄弱等现实困境。对此，应从深化内容表达、强化多主体协同以及优化平台功能运用等方面精准发力，以推动南京城市文旅形象实现更加稳定、深入和可持续的传播。
期刊信息
主管：广西广播电视局
主办：广西广播电视台
出版：广西广播电视报业传媒有限责任公司《视听》编辑部
ISSN：1674-246X
CN：45-1342/G2
出版周期：半月刊
编辑：张晔 何燕 杨姣姣 周毓 李文宗
电话：0771-2632550
邮箱：gxshiting@163.com
微信公众号：shitingbjb
地址：广西南宁市青秀区七星路123号《视听》编辑部
邮编：530022