2020, 06, No.158 193-194
浅析新媒体环境下国产化妆品品牌的传播策略——以“完美日记”品牌为例
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DOI:
10.19395/j.cnki.1674-246x.2020.06.104
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摘要：
随着社会经济水平的发展,人们的消费能力不断提升,更趋向于对美的追求",美丽消费"比例扩大,化妆品行业成为"风口"。新媒体极强的传播能力让国产化妆品迎来了新一轮的发展契机,但由于电商的不断完善升级,国际高端化妆品品牌的相继入驻也为其带来了巨大的挑战。本文以"完美日记"品牌为例,通过分析其现状、困境和品牌传播方式,提炼出适应当下市场环境的化妆品品牌传播策略。
Abstract：
参考文献
(1)案例分析|深挖完美日记如何靠内容营销成国货黑马[EB/OL].K马克厅,2019-06-06.https://www.douban.com/note/721448445/.
(2)王卓慧.国产美妆品牌的崛起：“完美日记”营销策略分析[J].传媒论坛,2020(04):143+148.
(3)李唯倩.玛丽黛佳的创意传播策略分析[D].北京:中央民族大学,2019.
(4)龚述辉.中国民族化妆品品牌的发展策略浅析[J].日用化学品科学,2020(01):26-27.
基本信息:
DOI：10.19395/j.cnki.1674-246x.2020.06.104
中图分类号:G206;F426.72;F273.2;F274
引用信息:
[1]赵鑫.浅析新媒体环境下国产化妆品品牌的传播策略——以“完美日记”品牌为例[J].视听,2020,No.158(06):193-194.DOI:10.19395/j.cnki.1674-246x.2020.06.104.