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目前中国品牌出海正处于关键发展阶段，“去本土化”与“再本土化”策略实际上是本土化不同方向的实践，是品牌出海的前期必要铺垫，而品牌原型是该策略的表征载体。本研究聚焦中国品牌在YouTube平台的跨文化传播实践，通过内容分析发现，品牌原型使用的差异会影响本土化战略及其传播效果，其中叙事原型发挥着较大作用。出海品牌的行业与目标发展区域各不相同，这对品牌的本土化倾向产生影响。唯有结合原型策略与文化情境，构建更具适配性的传播形态，中国出海品牌的海外发展才能更具价值。
Abstract：(1)刘庆华.跨文化的“市场修饰术”:西方品牌在华广告本土化传播的三个层面(1900-1939)[J].新闻与传播研究,2024(07):100-111+128.
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基本信息:
DOI：10.19395/j.cnki.1674-246x.2026.11.026
中图分类号:F713.8;F273.2;G206
引用信息:
[1]周易.“去本土化”还是“再本土化”：中国出海品牌视频广告原型研究——基于YouTube平台的内容分析[J].视听,2026,No.247(11):3-8.DOI:10.19395/j.cnki.1674-246x.2026.11.026.
基金信息:
2026年研究生科研能力提升计划项目
2026-06-05
2026-06-05