| 125 | 0 | 1106 |
| 下载次数 | 被引频次 | 阅读次数 |
人工智能的迅速发展正推动电视广告（TVC）制作领域产生深刻变革。TVC的传统生产模式正面临来自AI技术的重构挑战。本文在梳理AI赋能背景下广告视频生产流程重构的理论视角与相关文献的基础上，对广告企业主、学术界权威、国家主流媒体平台负责人进行深度访谈，探讨AI技术对TVC制作流程的重构逻辑及其引发的生产模式结构性变革路径。研究发现，AI技术正融入TVC创意策划、内容生产、后期制作等环节，有效提升了制作效率，改变了传统分工体系；TVC生产模式正从以人为中心的线性流程向人机协同、数据驱动的网络化模式转型。同时，AI赋能引发了创意岗位角色重塑、组织结构调整等深层变化。应构建人机协同的创意生产机制，完善AI应用规范，加强复合型人才培养，从而促进TVC行业的智能化转型。
Abstract：(1)AI广告：从生产创作到付费模式的重构[EB/OL].SocialBeta,2023-10-01.https://socialbeta.com/article/ai-in-advertising-2023-report.
(2)5分钟生成AI广告，颠覆传统搜索！AI正在“杀死”营销行业[EB/OL].人人都是产品经理,2025-03-29.https://www.woshipm.com/ai/6101360.html.
(3)姜智彬,郭钦颖.基于PSR模型的中国广告产业智能化转型研究[J].现代广告,2020(20):29-35+63.
(4)万木春.当代营销传播行业的知识生产力及其运行机制[J].现代传播(中国传媒大学学报),2019(10):124-130.
(5)姜智彬,马欣.领域、困境与对策：人工智能重构下的广告运作[J].新闻与传播评论,2019(03):56-63.
(6)秦雪冰.人工智能应用下广告产业的人力资本变迁研究[J].新闻大学,2019(06):108-119+125.
(7)对谈13位资深广告营销人，怎样才能不被AI抢饭碗？[EB/OL].数英DIGITALING,2025-03-10.https://www.digitaling.com/articles/388002.html.
(8)生成式AI在电商行业的应用场景实践——赋能营销物料高效生产[EB/OL].Amazon AWS中文博客,2024-02-13.https://aws.amazon.com/cn/blogs.
基本信息:
DOI：10.19395/j.cnki.1674-246x.2025.24.023
中图分类号:F713.8;TP18
引用信息:
[1]徐旭恒.人工智能赋能下TVC行业的生产模式变革研究[J].视听,2025,No.236(24):2-7.DOI:10.19395/j.cnki.1674-246x.2025.24.023.
基金信息:
教育部中国高校产学研创新基金“生成式AI(AIGC)在影视技术专业群教学中的虚拟仿真应用研究”（项目编号：2023KY023）
2025-12-15
2025-12-15